Comme on l'avait déjà vu avec Lady GaGa et son nouveau clip, un artiste ne gagne plus son pain grâce aux ventes de disque mais grâce aux sponsors. Et s'il y en a qui sont des maîtres en la matière, ce sont bien les Black Eyed Peas : Pepsi, Honda, Samsung, Verizon, Apple, Blackberry...
Et les BEP et la pub, c'est une histoire qui dure et qui marche. Déjà en 2003, lorsque Apple lance sa célèbre campagne avec les silhouettes noires pour l'iTunes Store, c'est "Hey Mama" qui est la première chanson choisie. Depuis les sponsors s'enchaînent, du plus classique (Pepsi) au plus improbable (le rhum Bacardi qui sponsorise tous les after-shows de leur tournée). Et si tout ça est possible, c'est grâce à un homme : Will.I.Am, qui va jusqu'à considérer les Black Eyed Peas comme une marque.
Et cela peut même ouvrir des portes aux BEP. Maintenant sponsorisé par Samsung pour promouvoir sa nouvelle ligne de TV équipée de la technologie 3D, le groupe a fait savoir qu'il allait travaillé sur un clip vidéo en 3D avec James Cameron (réalisateur d'Avatar). "James Cameron is a tomorrow person, too. He's part of the TP crew."
Mais qu'est-ce qui plait temps chez les BEP pour que les multinationales y associent leur image ? Certains diront qu'ils représentent ce cher "melting pot" à l'américaine (caucasien, noir, latino-amérindien). D'autres diront que leur musique est assez universelle, faite pour plaire aux gosses, aux ados, à leurs parents... Mais c'est surtout leur ENORME base de fans à travers le monde qui intéresse les marques. Associer son nom au groupe le plus vendeur de ces dernières années (35 millions d'exemplaires) donne à une marque une image de "winner" en somme...
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